[摘要]今年的上海电视节ღ★ღ✿★，往年强势的电视剧被综艺抢进了风头ღ★ღ✿★。其实也不难理解ღ★ღ✿★，一面是综艺模式大量引进KS凯时APPღ★ღ✿★。ღ★ღ✿★、快钱让投资者赚的盆满钵满;另一面电视剧雷剧频出ღ★ღ✿★，手撕鬼子ღ★ღ✿★、掏裆摸蛋之类的也只能占据娱乐版面ღ★ღ✿★，艺术性高的难赚收视率ღ★ღ✿★、雷剧博了眼球也难逃被禁的厄运ღ★ღ✿★。难怪网友都开始操心ღ★ღ✿★，演员们都去录综艺节目了凯时KB88官方网站ღ★ღ✿★，谁还能安心演戏?电视剧

　　今年的上海电视节ღ★ღ✿★，往年强势的电视剧被综艺抢进了风头ღ★ღ✿★。其实也不难理解ღ★ღ✿★，一面是综艺模式大量引进ღ★ღ✿★、快钱让投资者赚的盆满钵满;另一面电视剧雷剧频出ღ★ღ✿★，手撕鬼子ღ★ღ✿★、掏裆摸蛋之类的也只能占据娱乐版面ღ★ღ✿★，艺术性高的难赚收视率ღ★ღ✿★、雷剧博了眼球也难逃被禁的厄运ღ★ღ✿★。难怪网友都开始操心ღ★ღ✿★，演员们都去录综艺节目了ღ★ღ✿★，谁还能安心演戏?

　　电视剧市场所面临的天花板恐怕已经触手可及最新球赛动态ღ★ღ✿★。但本届电视节上还有一个重大的转变ღ★ღ✿★，极有可能是电视剧行业的一个突破口视频网站成为了电视节的主力军之一ღ★ღ✿★，乐视网更是强势抛出了“大剧看乐视”的口号ღ★ღ✿★。去年还在“一剧两星”中惶惶不安的电视人们ღ★ღ✿★，今年也开始在电视节各大论坛中ღ★ღ✿★，频频讨论着“互联网+”ღ★ღ✿★、“多屏”来栖淳子ღ★ღ✿★、“风口”ღ★ღ✿★、“视频网站”等互联网热门词汇ღ★ღ✿★，颇受关注的《翻译官》ღ★ღ✿★、《芈月传》ღ★ღ✿★、《盗墓笔记》等剧集的背后ღ★ღ✿★，都有视频网站的影子ღ★ღ✿★。过去被电视行业认为是“侵入者”的视频网站们ღ★ღ✿★，也正给这个行业带来更多的资金和机会ღ★ღ✿★，催化其产生巨变ღ★ღ✿★。

　　互联网公司土豪ღ★ღ✿★，已经众所周知ღ★ღ✿★。据说爱奇艺参与投资的《盗墓笔记》第一季耗资2.4亿ღ★ღ✿★，而贾跃亭前些天减持所得资金中ღ★ღ✿★，也有超过20亿将投入到乐视网的电视剧版块ღ★ღ✿★，腾讯ღ★ღ✿★、优酷等有金主的就更是不必多说凯时KB88官方网站ღ★ღ✿★。

　　但这都不是关键来栖淳子ღ★ღ✿★，最可怕的是土豪手里掌握着大批量的用户需求和数据ღ★ღ✿★。传统电视剧好坏全凭收视率ღ★ღ✿★，抛开造假丑闻不说ღ★ღ✿★，也只能给出大致的市场份额ღ★ღ✿★。而当下ღ★ღ✿★，年轻人已经不再守着电视看黄金档ღ★ღ✿★，各种视频APP占据了手机和Pad的大部分空间凯时KB88官方网站ღ★ღ✿★。网络平台也掌握了大量的用户习惯ღ★ღ✿★，用户是谁ღ★ღ✿★，他们喜欢看什么ღ★ღ✿★、看多久ღ★ღ✿★、在哪儿看ღ★ღ✿★，互联网平台都能精准地掌握ღ★ღ✿★，这也就意味着他们能够“量体裁衣ღ★ღ✿★、供其所需”ღ★ღ✿★，想想也是一件可怕的事情ღ★ღ✿★。当然ღ★ღ✿★，也有保守的电视人担心ღ★ღ✿★，视频网站最终也会像电视荧屏一样“唯点击率是瞻”ღ★ღ✿★。

　　所以ღ★ღ✿★，二者各自敞开怀抱或许是最好的解决办法ღ★ღ✿★。传统制作公司把控大方向和艺术性凯时官网ღ★ღ✿★，ღ★ღ✿★，互联网公司提供新时代的用户需求凯时appღ★ღ✿★，ღ★ღ✿★，各取所需ღ★ღ✿★。

　　这一年里ღ★ღ✿★，IP这个关键词已经从互联网上蔓延到了电视剧市场ღ★ღ✿★。影视公司为了保证资金安全ღ★ღ✿★，大制作最稳妥的办法就是开发IP.上海电视节上可以看到《翻译官》这类大制作均是热门的网络IPღ★ღ✿★，其实从某种意义上来说ღ★ღ✿★，热门获奖作品《平凡的世界》和《红高粱》也都属于IPღ★ღ✿★，而这三部剧ღ★ღ✿★，乐视网都是其出品方ღ★ღ✿★。放眼望去ღ★ღ✿★，前后左右都是IPღ★ღ✿★。

　　但实际上热门IP数量还是有限ღ★ღ✿★，如何开发出它最大的价值?这也是IP所有者交出作品的重要衡量方面ღ★ღ✿★，而要想IP能够得到深度的开发ღ★ღ✿★，是必须得有一个互联网生态供其发酵和生长的ღ★ღ✿★。

　　先看一个IP可以有哪些形式?以源头为小说的IP为例ღ★ღ✿★，可以想象到的是ღ★ღ✿★，它可以被开发成电视剧ღ★ღ✿★、电影ღ★ღ✿★、网络剧ღ★ღ✿★、游戏ღ★ღ✿★、音乐ღ★ღ✿★、衍生品ღ★ღ✿★，甚至大的可以开发成主题公园变为旅游事业ღ★ღ✿★，目前最成功的恐怕是《哈利波特》了吧ღ★ღ✿★。另外ღ★ღ✿★，近期还发现ღ★ღ✿★，一首歌或一个电台节目都可以成为一个IPNBA消息ღ★ღ✿★，ღ★ღ✿★，高晓松联手乐视影业开发《睡在上铺的兄弟》凯时appღ★ღ✿★，ღ★ღ✿★，电影和网剧同时进行;《张震讲鬼故事》在被乐视网打造成网剧之后凯时KB88官方网站ღ★ღ✿★，电影也会在近期上映ღ★ღ✿★。

　　不难看出ღ★ღ✿★，IP的多样性开发ღ★ღ✿★，必须要有互联网的支撑凯时官网ღ★ღ✿★，ღ★ღ✿★，而大生态的整体运营无疑要强于割裂的散打模式ღ★ღ✿★。就像著名剧评人李星文所说ღ★ღ✿★，IP全产业链的运营打造ღ★ღ✿★，在想得到和做得到之间ღ★ღ✿★，有大量艰苦细致的工作要做ღ★ღ✿★，影视ღ★ღ✿★、游戏来栖淳子ღ★ღ✿★、小说各环节的协同力很重要ღ★ღ✿★。

　　以剧芯文化ღ★ღ✿★、乐视网和贵州卫视联手打造的IP项目《锦衣夜行》为例ღ★ღ✿★，目前从各方面得到的消息来看ღ★ღ✿★，可以称得上是比较全面的IP运营ღ★ღ✿★。在作品呈现上ღ★ღ✿★，目前规划出一个精品电视剧ღ★ღ✿★，两部游戏及配套番外篇ღ★ღ✿★，三部大电影ღ★ღ✿★，衍生品商业授权;而在尚未开机之时凯时appღ★ღ✿★。ღ★ღ✿★，起点中文网ღ★ღ✿★、乐视网ღ★ღ✿★、和贵州卫视就开始了对粉丝的运营ღ★ღ✿★，策划多元化的盈利模式ღ★ღ✿★。

　　对于与乐视网合作原因ღ★ღ✿★，贵州卫视相关人士也表示ღ★ღ✿★，看中的是乐视整体的“平台+内容+终端+应用”的垂直生态ღ★ღ✿★，将带来大量的数据和粉丝资源ღ★ღ✿★、多屏整合营销以及创新性的开发思路ღ★ღ✿★。可见ღ★ღ✿★，生态中ღ★ღ✿★，IP价值就如同滚雪球ღ★ღ✿★。

　　两三年前的电视节上ღ★ღ✿★，很多电视剧只要给个样片就能拿下订单ღ★ღ✿★。然而在“一剧两星”和视频网站壮大之后ღ★ღ✿★，市场规则重建ღ★ღ✿★，卖方市场急剧变成了买方市场视频网站们为了防止芒果台一般的突然断粮ღ★ღ✿★，已经开始大量制作自制剧了ღ★ღ✿★。目前ღ★ღ✿★，网络剧总量已经和电视剧黄金档节目容量旗鼓相当ღ★ღ✿★。

　　另一方面ღ★ღ✿★，早期自制剧偏向于与工作室合作小成本制作ღ★ღ✿★，但从乐视网与贵州卫视网台联动打造《锦衣夜行》足以看出ღ★ღ✿★，视频网站们已经不满足于以话题博眼球的剧集ღ★ღ✿★，而是开始想尽办法出品精良制作ღ★ღ✿★，获得了更强大的话语权凯时KB88官方网站ღ★ღ✿★。因此ღ★ღ✿★，制作公司不拥抱互联网注定最后会无路可走ღ★ღ✿★，像华策ღ★ღ✿★、世熙传媒这类大型的制作公司ღ★ღ✿★，早就与爱奇艺和乐视网等开始了紧密的合作来栖淳子ღ★ღ✿★。

　　种种迹象表明ღ★ღ✿★，“互联网+”已经成为电视剧行业穷则思变的突破口ღ★ღ✿★，不是赶时髦的随波逐流凯时KB88官方网站ღ★ღ✿★，而是寻求转型创新的必经之路ღ★ღ✿★。这种融合ღ★ღ✿★，更多地意味着平台叠加和生态发酵所产生的几何级的价值放大ღ★ღ✿★，而整个产业链的结构来栖淳子ღ★ღ✿★，也在发生着悄然的变化ღ★ღ✿★。

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